Легенда бренда

Хотите быстро раскрутить свой бренд и увеличить продажи? Для этого мало разработать красивую упаковку и придумать запоминающееся название. Необходимо рассказать своей целевой аудитории интересную «вымышленную» или реальную историю, связанную непосредственно с компанией. 

Любой успешный бренд содержит историю, у кого-то героический, у кого-то историческая, у кого-то это про первые разработки в «гараже» и тд. Проектируя бренд сегодня, история уже пишется, и если вы чувствуете в себе силы идти дальше и выше конкурентов — потребуется создать красивую иллюстрацию. Ведь ничего просто так не происходит.

Это позволяет вызвать эмоциональный отклик у потребителя и вовлечь его в особую атмосферу, располагающую к совершению покупки. Поэтому важно доверить написание brand story профессионалам своего дела.

Зачем нужна легенда бренда?

История бренда – важнейший инструмент внутренней и внешней коммуникации, способствующий продвижению бренда, товара либо услуги. Именно на основании легенды строится рекламная концепция компании.

Основные цели и задачи brand story

• Раскрыть уникальные характеристики и стороны бренда.
• Максимально выделить и подчеркнуть УТП.
• Создать позитивный имидж компании, тем самым повысив объем продаж.
• Сделать бренд и продукт узнаваемыми.
• Увеличить лояльность покупателей, партнеров по бизнесу, сотрудников компании.
• Расширить на рынке границы бренда.
• Установить стойкую эмоциональную связь между брендом и вашим потребителем.
• Выделить бренд среди конкурентов.

Какой должна быть легенда бренда?

Если Вы хотите, чтобы Ваша brand story эффективно работала на развитие и продвижение бренда, легенда должна быть:

• Оригинальной.
• Интересной.
• Учитывающей специфику целевой аудитории.
• Отвечающей концепции бренда (не может компания, специализирующаяся на производстве и продаже шуб, строить свою легенду, используя заснеженные леса и мирно разгуливающие по ним лис и песцов).
• Гармонично передающей УТП.

Для достижения всех этих целей можно и нужно использовать различные вербальные и невербальные элементы.

Цена создания легенды бренда

Ценовая политика разработки brand story зависит от ряда факторов.

1. Уровень сложности и многозадачность поставленных маркетинговых целей. Одно дело – создать внутреннюю корпоративную историю, и сосем другое – разработать легенду, призванную увеличить продажи бренда и расширить его присутствие на рынке.

1. Конкурентная ситуация на рынке: чем больше у бренда конкурентов, тем тяжелее придумать оригинальную историю, которая выгодно выделит именно Вашу компанию среди множества других.

1. Территориальный фактор: чем шире границы охвата бренда, тем выше будет стоимость создания легенды.

1. Необходимость в привлечении дополнительных ресурсов для исследования рынка.

Неудивительно, что цена написания легенды рассчитывается сугубо индивидуально.

Преимущества разработки истории бренда в orlova.agency

Мы являемся агентством полного цикла и оказываем полный спектр услуг:

• Анализируем рынок.
• Разрабатываем стратегически грамотный и эффективный маркетинговый план по продвижению легенды бренда и непосредственно товара либо услуги.
• Создаем интересную и убедительную легенду с учетом запросов ЦА.
• Предоставляем текстовый и графический варианты истории.
• Проводим рекламную кампанию.

В итоге Вы получите:

• Популяризацию бренда.
• Повышение уровня доверия к компании, товару, услуге.
• Охват конкретной целевой аудитории и повышение ее активности.
• Рост объема продаж.
• Расширение границ рынка.

Этапы разработки бренд легенды у нас

1. Анализ ЦА бренда, а именно портрета потенциального потребителя: его предпочтений и привычек, ценностей, типа мышления, образа жизни.

1. Анализ особенностей конкурентов, включающий исследование истории бренда. Такой подход помогает найти и занять свободную нишу, что повышает степень эффективности именно Вашей легенды.

1. Анализ платформы бренда. Маркетологи нашего дизайн-бюро в Украине тщательно проработает преимущества и недостатки бренда, его историю, цели и задачи, основные черты. Это необходимо для формирования позитивного образа компании и продукта посредством легенды бренда.

1. Разработка вариантов уникальной легенды бренда с учетом ценностей, идей, концепции и истории бренда. Наши маркетологи проработают все аспекты, значимые для целевой аудитории.

1. Презентация всех вариантов легенд и выбор наиболее оптимального.

1. Доработка одобренного концепта.

Учтите, что создание работающей легенды включает наличие двух условий:

• грамотно составленной концепции позиционирования на рынке;
• УТП.

Ваш продукт либо компания еще не имеет ни того, ни другого? Специалисты агентства «orlova agency» помогут с их разработкой!

Виды легенд бренда

Сразу оговоримся: не существует единых стандартов написания легенды для бренда. Это процесс творческий, креативный и сугубо индивидуальный. Но все же можно выделить «трех китов», которые могут лежать в основе легенды.

• Исторические факты: значимые исторические события регионального, государственного либо мирового масштабов, знаменитые места, национальные традиции, история создания компании.
  
• Реальные события – то есть те, которые оказали основополагающее влияние на процесс создания и развития бренда.
  
• Выдуманная сказочная история, которая максимально гармонично вписывается в концепцию бренда.

Помимо основы, можно условно выделить модели создания легенды бренда.

1. Изображение образа жизни потребителя. В основе этой модели лежит история из реальной жизни, возникающая на фоне употребления продукта. Все предельно понятно и реалистично.
   Пример: семейный пикник, на котором все дегустируют продукт бренда.

1. Реальная история из жизни создателя бренда.
   Пример: детское питание «Hipp», разработанное кондитером Йозефом Хиппом для своих детей, отказывавшихся от грудного молока.

1. Ассоциация с определенным образом жизни ЦА.
   Чаще всего олицетворение персонажа и передача через него характер, которым обладает или хочет обладать ваша аудитория.

1. Легенда-фантазия, основанная на ситуации, которая вряд ли произойдет в реальной жизни. Пример: кот Матроскин, образ которого удачно использовала ТМ «Простоквашино». Ну не наденет кот полосатый фартушек, не заговорит и не нальет Вам стаканчик вкусного молока.

1. Создание настроения. В данном случае акцент делается на эмоциональную составляющую: любовь, страсть, красоту, вожделение.
   Яркий пример – реклама шоколада «Баунти»: красивая и загорелая девушка в гамаке на побережье океана наслаждается неземным вкусом шоколадного батончика.

1. Персонаж-символ бренда. Розовый кролик Duracell вызывает у нас стойкие ассоциации с высоким качеством батареек одноименного бренда.

1. Акцент на технологии. Эту модель чаще всего используют при создании легенды для продвижения брендов, производящих воду (кристально чистую), чаи (выращенные на экологически чистых плантациях и обработанных по уникальным технологиям).

1. Научные факты. Это истории, в основе которых лежат реальные и неопровержимые факты. Так, натуральная косметика ТМ Weleda не использует при производстве своей продукции сырье животного происхождения. И это факт.

1. Положительные отзывы о продукте реальных потребителей, включая рекомендации знаменитостей.

Какую бы модель легенды бренда Вы не выбрали, лучше доверить ее создание профессионалам своего дела, которые учтут все тонкости написания интересной и запоминающейся истории, которая никого не оставит равнодушным.

Вместе с разработкой легенды бренды заказывают