fbpx

Инструкция: 15 пунктов для написания текстов о компании

Есть один парадокс, неизменно вызывающий стойкое чувство удивления. Почти любая компания в процессе борьбы за клиента называет себя самой лучшей, прогрессивной, продвинутой, современной, а также использует множество других похвал.

Вполне понятно, что все компании отличаются друг от друга, лучшим доказательством чему служит существование конкуренции, причём почти всегда крайне острой. И от этого вдвойне становится непонятно, почему большинство компаний презентуют себя текстом «о компании», практически идентичным с аналогичными текстами конкурентов?

Тот же скучный список стандартных заслуг, разбавленных корпоративными штампами и фантастическими историями про обладающую сверхчеловеческими способностями «Команду профессионалов».

В попытках разобраться в причинах этой ситуации, можно услышать мнение представителей компаний: «Мы сами не знаем, что написать о себе. Мы раньше такого не делали».

В итоге, процесс составления текста «о компании» заключается в просмотре соответствующих текстов у конкурентов (или просто похожих компаний) с выдёргиванием более-менее понравившихся кусочков (далеко не лучших) в в свой будущий «шедевр». Результат, конечно, оказывается немного предсказуемым.

Впрочем, всё не настолько страшно, как кажется на первый взгляд. Если вы не знаете, как что-то сделать, не пытайтесь создать опыт из ничего, придумывая на ходу, ведь это отпугнёт большинство будущих потребителей ваших трудов. Гораздо лучше поручить такую работу тем, кто этим занимается на профессиональной основе и имеет много специфического опыта.

Конечно, если вы уверены в своём стремлении написать текст самостоятельно, то почему бы и не попробовать? Вот только лучше не трогайте тексты с сайтов конкурентов — скорее всего, они сделаны на основе текстов более ранних конкурентов и так почти до бесконечности.

Чтоб вам было легче своими силами создавать качественный текст о компании, мы подготовили достаточно детальный чек-лист, который можно использовать как шпаргалку. Просто попробуйте заполнить каждый его пункт, не упуская деталей и ведя рассказ именно о себе. Это поможет получить действительно уникальный и оригинальный текст.

Чек-лист создания текста «О компании»

Советуем скопировать эту пошаговую инструкцию в отдельный документ, чтоб всегда иметь возможность к ней вернуться:

  1. Описание сферы деятельности — ваша компания чем-то занимается. Расскажите, чем именно.
  2. Ниша — скорее всего, есть немало похожих на вашу компаний и для того, чтоб выделиться из их числа, вам стоит очертить свою рыночную нишу и ориентиры. Не исключено, что вы делаете упор на отдельный товар или аудиторию — опишите это.
  3. Миссия — назовите цель существования компании. Более весомую для клиента, чем «заработать денег». Думайте при этом о клиенте и пользе для него, выбирая наиболее глобальные цели, отвечающие представлениям о хороших компаниях.
  4. Услуги — потенциального клиента обязательно заинтересуют предоставляемые вами услуги. Не все, достаточно будет указать не более 7 основных и наиболее значимых. Не забудьте использовать этот список для быстрого направления заинтересованного читателя на страницу соответствующей услуги.
  5. Товары — тут речь идёт, скорее, не о самих товарах, а о их группах, что позволит охватить основной ассортимент, не раздувая текст бесконечно. Даже если вы не сделали этого раньше, ради текста «о компании» стоит заняться объединением товаров по группам или категориям.
  6. Данные в цифрах — о компании можно рассказывать многими методами, но именно цифры всегда будут наиболее наглядны. Вам следует сгруппировать здесь побольше информации, относящейся к вашей компании и подходящей для представления в числовом значении.
  7. Преимущества — вы же выделяетесь чем-то среди прямых конкурентов? Расскажите, чем именно и как это помогает вашим клиентам. Лучше всего, чётким сухим списком.
  8. История — отдельным категориям клиентов нравится знакомиться с этапами развития компании, опираясь на даты и достижения.
  9. Процесс работы — многим клиентам нравится наблюдать за происходящим на «внутренней кухне». Позвольте им сразу ознакомиться с интересными деталями рабочего процесса и подробностями, присущими только вашей компании.
  10. Дипломы — здесь место всему тому, что обычно висит на стенах офисов: сертификатам, лицензиям, благодарностям и остальным похожим документам, демонстрирующим уровень квалификации.
  11. Достижения — любые результаты и награды, которыми не стыдно хвастаться перед широкой аудиторией.
  12. «Мы лучшие в…» — вы же в чём-то и вправду лучшие? Обязательно напишите об этом. Или может вы в чём-то оказались первыми? Это тоже подходит.
  13. «Наши клиенты» — любое хоть сколько известное имя клиента стоит упоминать. Прежде всего — популярные бренды, однако и остальными пренебрегать не стоит. Главное, чтоб читатель знал о ком идёт речь. В противном случае, стоит ограничиться перечислением сфер деятельности компаний, сотрудничающих с вами.
  14. Особенные отличия — логика подсказывает, что этому пункту место в начале текста. Очень важно здесь указать именно конкретные отличия. Те, которые характерны только для вас. Те, что недоступны вашим конкурентам.
  15. Планы — эту часть нередко игнорируют при написании текста «о компании» и совершенно зря, ведь именно наличие чётких планов, на год или даже больше, лучше всего демонстрирует тот факт, что вы действительно знаете чем занимаетесь.

Полученный текст стоит сдобрить релевантными фотографиями, показывающими ваш офис, производство, продукцию или команду. Не исключено, что получится найти место даже для видео-обращения от руководителей.

И обязательно закончите готовый текст «о компании» эффективным призывом к дальнейшим действиям! Без вариантов.

Предыдущая
Десять с половиной вредных советов для инстаграм
Следующая
Инструкция: 15 пунктов для написания текстов о компании