Логотип – это не просто картинка или графический символ. Это визитная карточка компании, которая помогает не только узнать бренд на рынке и выгодно выделить его среди большого количества конкурентов, но и несет смысловую нагрузку: историю, миссию, ценности…
Поэтому крайне важно, чтобы разработка логотипа и брендбука (идеологии компании) осуществлялась профессионалами своего дела.
Нужен ли логотип для бизнеса?
Ответ на вопрос, стоит ли заказать качественный логотип, однозначен: стоит!
Особенно если Вы хотите:
· Привлечь внимание к бренду и минимизировать затраты на рекламу: оригинальный и запоминающийся фирменный знак в сочетании с высоким качеством предоставляемых услуг или товаров – лучшая реклама для любой компании (и не важно, будет ли проводиться разработка логотипа для бренда в Одессе или создание логотипа в Киеве или вовсе другом городе.
· Визуализировать деятельность организации: разработка логотипа в студии с учетом специфики деятельности компании, ее целевой аудитории и ориентированности позволит увеличить клиентскую базу.
· Сформировать положительное первое впечатление о компании и вызвать доверие к качеству услуги или продукции.
· Повысить узнаваемость компании. Так, грамотная разработка логотипа для кафе может стать тем инструментом, который выгодно выделит заведение среди огромного количества конкурентов и привлечет новых посетителей.
Но всех этих целей можно достичь лишь в одном случае: если заказать разработку логотипа у профессионалов своего дела, у того кто «поймет вас с полу слова». В противном случае Вы получите прямо пропорциональный результат: падение уровня продаж, потерю потенциальных и реальных клиентов, удар по имиджу.
Не следует забывать и о том, что на эффективность работы логотипа во многом влияет его вид: разработка логотипа для ресторана или кафе отличается от создания дизайна фирменного знака для юридической фирмы, и это надо учитывать.
Типы логотипов
Ниже мы рассмотрим классификацию по основным типам логотипов.
Логотипы-аббревиатуры
Это идеальный вариант для компаний с длинными и сложными названиями, которые тяжело запоминаются.
В качестве примера можно привести такие логотипы, как NASA и CNN.
Впоследствии, когда Ваша компания станет узнаваемой на рынке и займет свою нишу, можно сделать редизайн логотипа, что не только привлечет внимание новых клиентов, но и продемонстрирует умение и желание компании развиваться и идти в ногу со временем.
Логотипы-слова
Если у Вашей компании краткое и легкое для восприятия название, то разработка логотипа в Одессе, Японии или Амстердаме не вызовет особых затруднений.
Главное: подобрать шрифт и цветовую гамму, которые максимально передадут суть, стиль и характер бизнеса.
Яркими примерами таких логотипов являются: SONY, Google, Coca-Cola.
Логотипы-символы, логотипы-картинки
Это графическая визуализация, построенная только на образе (картинке либо символе). Она несет в себе глубокую смысловую составляющую и должна вызывать четкие ассоциации с предлагаемым продуктом или услугой.
Но если Вы решили заказать креативный логотип, учтите, что в сегменте с большой конкуренцией новый бизнес-проект с таким значком продвинуть сложно. Тем более если Вам далеко до Apple или Twitter, значки которых всемирно узнаваемы.
Логотипы-абстракции
Имеют менее конкретный образ, в отличает от предыдущего класса.
Довольно специфический тип графического логотипа, который подойдет для торговых марок, планирующих выходить на международный рынок. В таком случае создание логотипа (Украина будет основным направлением деятельности или иная страна) может принести дивиденды в виде значительного расширения целевой аудитории.
Nike, Google Chrome и Pepsi – одни из самых узнаваемых логотипов-абстракций.
Логотип + персонаж
Стать лицом и талисманом организации может красочный и позитивный персонаж, особенно если основной целевой аудиторией являются семьи с детьми. Проведение промоакций с участием персонажа – отличный маркетинговый ход, позволяющий формировать атмосферу доверия и вовлеченности потребителей. Такой ход, если заказать крутой логотип и продумать не только его внешний вид, но и характер, обязательно увеличит продажи и узнаваемость бренда на рынке.
Но есть и определенные нюансы: кардинальный ребрендинг логотипа для компании подобного формата может быть воспринят аудиторией негативно. Сегодня тяжело представить кролика Квики, весело смотрящего на нас с каждой продукции Nesquik, в другом обличье.
Текстово-графические логотипы
Самые распространенные.
Это комбинированный тип, при котором разработка бренда (Одесса, кстати, славится креативными рекламными агентствами) должна вестись параллельно с созданием логотипа, что позволит обеспечить максимальную эффективность этого инструмента продвижения.
Когда Ваша компания окрепнет и станет популярной, можно будет в некоторых случаях отказаться от текстовой части, как это сделал всемирно известный бренд Lacoste, на одежде и обуви которого красуется исключительно крокодил, тогда как на парфюмах присутствуют и текст, и изображение.
Логотипы-эмблемы
Текст, расположенный внутри символа либо значка, чаще всего используется в качестве фирменного знака для учебных заведений, некоммерческих или правительственных организаций, автомобильных брендов.
Создание логотипа в виде эмблемы (например, Starbucks) – рискованный шаг для молодых компаний, поскольку запоминаются и воспринимаются они достаточно тяжело из-за перегруженности элементами.
К тому же такие логотипы на небольших экранах могут выглядеть неразборчиво, при печати сложные эмблемы также могут повести себя не лучшим образом: расплываться, создавать ощущение ряби в глазах. В итоге потенциальный клиент просто не запомнит логотип.
! Данный тип логотип должен выполнять профессионал.
Каким должен быть идеальный логотип?
· Понятным и простым для восприятия: не перегружайте логотип цветом, графикой, текстом, глубоким смыслом с двойным подтекстом.
· Оригинальным и крутым: необычный логотип привлечет внимание и запомнится, но важно не перестараться с креативностью, иначе впоследствии придется заказать логотип попроще.
· Соответствующим сфере деятельности компании: не может быть изображение коровы символом юридической компании.
· Грамотно исполненным: необходима умеренность в сочетании всех элементов фирменного знака между собой (тяжеловесный шрифт будет нелепо смотреться на фоне изящных плетений и вензелей).
· Соответствующим духу компании: так, разработка логотипа для строительной компании должна формировать у потенциального клиента ощущение надежности и высокого качества.
· Перспективным: актуальным логотип должен быть не только сегодня или через месяц, но и через 5 – 10 лет (если, конечно, компания нацелена на развитие и многолетнюю деятельность).
Залогом успеха фирменного знака, независимо от его типа, является разработка логотипа у профессионалов!
Этапы создания логотипа
При создании фирменного знака необходимо придерживаться определенных правил.
- Провести аудит компании, чтобы изучить ее слабые и сильные стороны, особенности, направления деятельности, целевую аудиторию.
- Изучить предпочтения существующих и потенциальных клиентов.
- Проанализировать рынок, при этом особое внимание уделить преимуществам и недостаткам конкурентов.
- Выделить выгодные позиции бренда, чтобы задействовать их при создании логотипа.
- Выработать концепцию с учетом пожеланий заказчика.
- Разработать нужное количество вариантов логотипа.
- Визуализировать фирменный знак на основных носителях информации.
- Протестировать логотип для выбора наиболее оптимального варианта.
Сегодня предлагается разработка логотипа (Одесса это будет или Харьков) многими агентствами и компаниями, но важно выбрать действительно профессионалов своего дела, чтобы сформировать фирменный стиль компании и вызвать к ней доверие!
Разработка логотипа начинается с определения множества вопросов, в помощь для этого — существует бриф (документ, который важен для заказчика еще больше, чем для дизайнера).
Запросить бриф: Отправить заявку и получить бриф для разработки логотипа, а еще лучше 👉 Получить консультацию по разработке лого уже сейчас ☎️ +38 093 528 63 59
