Суть призыва к действию в маркетинге + 35 надёжных фраз-шаблонов CTA

В рекламной деятельности призыв к действию (Call to Action) требуется для того, чтоб подтолкнуть потенциального клиента к совершению следующего шага. Это может быть клик на контекстную рекламу, подписка, написание в Директ или что угодно ещё.

Грамотное написание призывов к действию даёт возможность увеличить эффективность рекламного объявления. Исходя из нишевых особенностей и ожидаемых целей, возможно использование разных призывов к действию. В рамках этой статьи вы найдёте немалое количество удобных эффективных шаблонов для призыва в рекламе, которые сразу можно будет пустить в дело, улучшив свои объявления и тексты.

Что представляют собой призывы к действию и как они пишутся

Призыв к действию (Call to Action) — участок текста или дизайнерский элемент, призывающий клиента выполнить конкретное действие — прокомментировать, оформить заявку и т. д. 

CTA применяется в контекстной рекламе, дизайне сайтов, соцсетях и прочих аналогичных ситуациях в качестве инструмента увеличения конверсии.

Для получения эффективного призыва к действию при его составлении следует учитывать такие его обязательные атрибуты:

1. Простота. Call to Action не должен обязывать пользователя и ему следует иметь низкую сложность. К примеру, «Посети страницу», а после «Пробный курс бесплатно» или «Получите пример проекта бесплатно». Нежелательно сходу пытаться продавать товары/услуги, поскольку чаще всего клиент не согласится сразу тратить финансы и попросту покинет сайт.
   
2. Логичность. Если вы призываете к определённым действиям, то делайте это логично! Например, ориентируясь на студенческую аудиторию, едва ли есть смысл убеждать посетителя сайта скачивать оптовый прайс. Логичным будет, наоборот, предлагать пробники или небольшие бесплатные услуги.
   
3. Ценность. Ваше предложение, содержащееся в призыве, должно быть хоть как-то ценным пользователю. Окупите его потраченное время, пусть это будет и всего 10 секунд, чем-то ценным: чек-листом, бесплатной консультацией, доступом к контенту и т. д. 

Используя эти три пункта, вы уже можете и сами составить эффективные призывы к действию. Однако, можно дополнительно сэкономить время, воспользовавшись нашими готовыми шаблонами, слегка видоизменив их под свои нужды.

Call to Action с примерами и текстовыми шаблонами

Основываясь на вышеприведённых принципах, можно быстро составить нишевые призывы.

Call to Action для Instagram

При использовании в Инстаграм, такого рода призывы нужны для мотивации к выполнению целевых действий (переходы, заявки) или для генерации комментариев:

Призыв к комментированию

1. А какое у вас мнение об этой ситуации? Жду ответа в комментариях.
2. Какая из показанных ____ лучше всего подойдёт? Напишите номер в комментариях.
3. Первому ответившему — приз!
4. Знакомые ощущения? Поделитесь своим опытом.
5. Посоветуйте срочно! Как поступить, когда…\
   

Целевые действия

1. Перейдя по ссылке, вы получите больше подробной информации.
2. Свайп вверх для подробностей (в случае ссылки в сторис).
3. Оставь + в комментарии и получишь в Директ особенное предложение.
4. Подписчикам @аккаунт особая скидка до ____! Напиши в Директ для подробностей.
5. В нашей сегодняшней сторис промокод на скидку! Успей получить!

Контекстная реклама и объявления

Для контекстной рекламы следует применять фразы с  призывом кликать на объявление. Такое использование Call to Action повышает CTR и способствует дополнительному привлечению ЦА.

1. Переходи в магазин!
2. Особые скидки только на странице!
3. Жми!
4. Все подробности ждут на сайте.
5. Заходи сразу!

CTA не обязательно должен размещаться в текстовой части объявления — он может находиться в ссылках, уточнении и т. д. 

Сбор базы для подписки

Предложения подписаться на рассылки или зарегистрироваться

1. Подпишись и всегда будь в курсе свежайших новостей ____!
2. Подписывайся сейчас и сразу получай подробную инструкцию по ____!
3. Нравится всегда и во всём опережать конкурентов? Подпишись на рассылку ____!
4. Подпишись и становись гуру ____!
5. Понравился материал? Подписывайтесь и регулярно получайте полезные статьи сразу после публикации!

Призывы на сайте

Консультации, расчёты стоимости и т. д. 

1. Получите бесплатную консультацию прямо сейчас.
2. Первые две недели — бесплатно.
3. Замерщик выедет к вам бесплатно.
4. Стоимость можно рассчитать в нашем онлайн-калькуляторе.
5. Оставляйте заявки на бесплатную консультацию.

Итоговое количество поступивших заявок будет напрямую зависеть от ценности вашего предложения в призыве.

Призывы к приобретению

Приобретение товаров, оформление услуг

1. Закажите ____ прямо сейчас и получите в качестве подарка ____!
2. Только до середины мая цены снижены до ____! Успейте до окончания скидки!
3. Успейте обойти конкурентов, заказав сейчас ____!
4. Акция до 1 июня — успей купить до лета!
5. Весеннее предложение.

Предоставляйте возможности приобретать по скидке, но с ограничениями по срокам действия скидок. Ещё один рабочий вариант — подарки к покупкам, что зачастую работают лучше любых скидок.

Приглашение

Приглашения на события

1. Бронируйте сразу! Количество билетов ограничено!
2. А вы уже записались на тренинг по повышению продаж?
3. Событие года в индустрии ____. Не пропустите!
4. Желаете выучить ____? Ждём вас на мастер-классе!
5. Минимум теории, максимум практики! 10 способов улучшить ____! Не пропустите!

Демонстрируйте посетителю выгоды, которые он приобретёт, посещая мероприятие, мотивируя его к действиям.