fbpx

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг – ничто иное, как группа мероприятий или задачи компании, направленных на изменения бренда или его отдельных составляющих:

  • Логотипа
    Конечно, если мы говорим именно про логотип, то скорее всего это будет редизайн логотипа, ведь сам по себе ребрендинг, не ограничивается только сменой логотипа, это все такие комплекс, а улучшение логотипа это его часть, например, для соответствия текущим трендам или созданию дополнительного инфоповода.
  • Оформление
    Визуальное изменение облика бизнеса.
  • Слогана и прочего
    Изменить слоган — это всегда про улучшение позиционирования, смену приоритетов, осмысление коммерческого подхода. За сменой приоритетов всегда происходит изменение других элементов.

Нередко это определение «ребрендинг» путают с другими терминами, которые являются лишь его составляющими, например редизайн.

В двух словах: ребрендинг — это комплекс, который ведет за собой изменение подхода к обслуживанию клиентов, изменение стиля компании как снаружи, так и внутри. А вот редизайн это всего лишь изменение одной или более составляющих, например если сменить логотип — это редизайн логотипа, сменить вывеску (с новым логотипам) и больше ничего — это редизайн вывески. Корректно говорить — нам нужен «редизайн …» (подставить любой элемент который нужно передизайнить)

Ребрендинг как часть конкурентной борьбы

Конкурентноспособность товара – одна из главных его черт и особенностей.

Чтобы не затеряться среди остальных «брендов», необходимо всегда придумывать что-то новое дабы привлечь новых потребителей.

Так в 2015 году три оператора в Украине провели ребрендинг практически в одно и тоже время, желая обратить внимание своих пользователей на новую услугу 3G, популярную в то время.

Очень важно для товара делать обновления в своем продукте, показывать его с иной или новой стороны покупателю чтобы он хотел приобрести его именно у вас.

Неудачный ребрендинг и как этого избежать

В попытке привлечь как можно больше покупателей, производитель порой ошибается, когда решает провести ребрендинг своего товара. Примером может стать известная всему миру марка «Coca-Cola». В 80-е года доля товара в соотношении с другим брендом упала до 25% и было решено обновить внешний вид товара.

Однако это не привело к чему-либо хорошему. Более 400 тысяч недовольных покупателей стали заваливать компанию требованиями вернуть  старую упаковку, в то время как продажи конкурентов возросли на целых 14%. Лишь в июне в 1885 года было принято официальное решение, и тогда всем знакомая упаковка вернулась на полки магазинов, вернув свою популярность только спустя полтора года после столь громкого провала.

Чтобы не ошибиться так же, стоит придерживаться следующих советов когда можно проводить ребрендинг.

  1. Следите за тенденциями.
    Весь мир подвержен постоянным изменениям. Сегодня все в восторге от культуры  Кореи, а завтра уже захотят попробовать нечто новое. Поэтому производителям необходимо следить за ситуацией на рынке чтобы не пропустить важных деталей.
  2. Конкуренты.
    Они всегда были и будут, но появление более сильных может поставить под угрозу ценность вашего товара на рынке.
  3. Крупные изменения в компании.
    Это также может стать причиной для проведения ребрендинга.
  4. Кризис.
    В таком случае ребрендинг может стать вашим может единственным выходом из этой ситуации.

Стоимость ребрендинга

В основном, стоимость ребрендинга компании или бизнеса может полностью зависеть от таких факторов:

  1. Количество работы
  2. Сложность работы
  3. Почему было решено заказать ребрендинг. Каждая отдельная причина – разные подходы к работе.

Этапы ребрендинга 

  1. Установление задач, которые требуется выполнить. Производителю необходимо понять чего он хочет ожидать от выполненной работы и, в соответствии с этим составить план дальнейшей работы.
  2. Анализ. Следует провести целое исследование, чтобы узнать и собрать воедино всю необходимую информацию.
  3. Формирование общей концепции.
  4. Визуализация. Предоставление вариантов на выбор.
  5. Окончательный выбор.
    Здесь заказчик определяется, что он хочет видеть в конечном варианте, при необходимости дорабатывается.

Зачем нужен ребрендинг?

Прежде всего ребрендинг требуется для налаживания «коммерческой» связи с потребителем, и чем крепче ваши «отношения», тем они коммерчески успешны. Поэтому ребрендинг — повод их улучшить или обратить на себя внимание новой целевой аудитории (на которую вы раньше и не ориентировались вовсе).

Как следствие, если что-то идет не так, то проводят ребрендинг, который ведет за собой:

  1. Обновление старого концепта товара или создать абсолютно новый
  2. Учитывание изменений и обновлений на рынке
  3. Возвращение или повышение популярности
  4. Выполнить заданные задачи (индивидуально)
  5. Превзойти своих текущих конкурентов

Что решает ребрендинг? 

Ребрендинг выполняет основные задачи:

  • Привлечение новых покупателей или пользователей
  • Разработка концепций, которые помогут выделить товар среди конкурентов
  • Повышение лояльности

Построение и концепция ребрендинга 

Ребрендинг может проводиться как полностью, так и отдельными частями. Если на примере ребрендинга продукции, то в него будут входить:

  • Редизайн упаковки товара
  • Рестайл стиля товара (сюда входит и изменение цветов/ шрифтов)
  • Редизайн товарного знака, иногда даже и названия (самой компании)
  • Общее изменение концепции продукта

Ребрендинг — важный  процесс, который обеспечит либо успех, либо провал, нужно только подойти к этой задаче с умом.

Работа по ребрендингу требует очень много сил и энергии и если вы не уверены что справитесь, то следует обратиться к определенным специалистам, которые помогут решить вашу проблему.

Что вас ожидает, если вы предоставите работу нам?

  • Четкий план работы
  • Полный анализ вашей фирмы и бренда
  • Эксклюзивный стиль
  • Рост продаж

Начать можно с сообщения в месенджер
или сразу звоните 👉 ☎️ 093 528 63 59

Предыдущая
SEO-текст на сайте: на каких страницах размещать и как? +полезный Бонус
Следующая
Что такое ребрендинг?