Якщо в “двох” словах описати процес розробки неймінгу, то це: комплекс дій, спрямованих на одержання назви для продуктів, послуг, ідей або бізнесу, що відповідає таким вимогам, як можливість патентного захисту та маркетингова ефективність.
Через розвиток рекламних інструментів та постійного поповнення ринку новими назвами у всіх його сегментах, перелік вимог до процесу брендингу постійно зростає.
При цьому ефективне найменування, що сприяє однозначній ідентифікації пропонованих продуктів і послуг, що забезпечує конкурентоспроможність брендів, їх запам’ятовуваність, залишається так само стратегічно необхідним, як засіб значного скорочення майбутніх рекламних витрат.
Для отримання такої назви процес неймінгу повинен пройти через наступні етапи:
- Глибоке вивчення проекту.
Основується на: вивченні позиціонування бренду, аналізі передбачуваної ЦА, дослідженні цінового сегмента, визначенні базових особливостей продуктів/послуг, що розглядаються, їх УТП та ін. - Поглиблений аналіз відповідної ринкової ніші.
У процесі вивчення вже наявного досвіду конкуруючого бізнесу, аналізу переваг назв, що використовуються основними конкурентами, та їх впливу на цільову аудиторію, з’являється можливість виділити основну ідею, необхідні позитивні асоціативні ряди та набір якірних смислових акцентів для подальшої роботи над назвою бренду. Наприклад, аналіз неймінгу конкуруючого бізнесу включатиме вивчення цілого комплексу різних аспектів: фонетики, запам’ятовування, семантики, адекватності позиціонування за ціною та сегментом ринку для конкретних брендів тощо. - Процес створення ідей.
Для ефективного неймінгу потрібне дотримання таких критеріїв: благозвучність; максимальна адекватність відображення у позиціонуванні, найважливіших перевагах і цінностях бренду; можливість виділення серед конкурентного оточення; виключення негативних асоціацій, включаючи різні переклади; відповідність вимогам захисту; перевірка наявність вільних імен у потрібних доменних зонах. - Перший етап відсіву.
Стартовий пул назв групується за різними критеріями з додатковою стартовою перевіркою внутрішнім тестуванням. - Аналіз бази Укрпатенту (ukrpatent).
Підтвердження патентної чистоти за внутрішніми та міжнародними класифікаторами. - Другий етап відсіву.
Аналіз списку, що залишився після попередніх етапів, кваліфікованими фахівцями — філологами, маркетологами, психолінгвістами і т. д. При необхідності, також проводиться відбір на базі цільової фокус-групи, що підбирається провідними дослідницькими агентствами. - Фінальний етап.
Формується остаточний перелік пропозицій.
Ще думаєте над назвою?
швидше буде👉 Замовити неймінг або консультацію, прямо зараз —> телефонуйте або напишіть telegram
