fbpx
Что такое платформа бренда?

Бренд-платформа раскрывает основные принципы и направления деятельности компании. Это совокупность уникальных черт, отличающих бренд от других торговых марок: уникальное предложение, визуальные образы, ассоциативный ряд, эмоциональное наполнение, характеристика целевой аудитории, маркетинговые свойства.

Это своеобразный паспорт бренда, в котором прописаны его ценности, цели и миссия, суть, польза и преимущества для определенной целевой аудитории.

Разработка бренд-платформы необходима, чтобы максимально эффективно управлять брендом, развивать его и получать прибыль от реализации отбрендованного продукта. Особенно актуально создание платформы бренда при выходе на рынок нового бренда либо ребрендинга.

Задачи платформы бренда:

  1. Привлечь внимание потребителя к продукту и сформировать к нему доверие.
  2. Вызвать у потенциального потребителя эмоциональный отклик и стойкое желание приобрести, казалось бы, простой и знакомый всем продукт.
  3. Минимизировать возможность изменения бренда в соответствии с рыночной ситуацией или желанием тех, кто взаимодействует с брендом.
  4. Обеспечение налаженной и результативной коммуникации бренда со всеми участниками рыночных сделок, то есть с субъектами рынка.
  5. Эффективная бренд-платформа базируется на критериях истинности, актуальности, четко, просто и грамотно сформулированных тезисах.

Составляющие бренд-платформы

Персонализация путем грамотно продуманного названия, которое должно быть коротким, легким в произношении, запоминающимся и эмоционально окрашенным.

Атрибуты – логотип, упаковка, фото- и видеоряд, которые будут ассоциироваться именно с данным конкретным брендом.

Миссия – это не просто философия, а та реальная польза, которую бренд приносит людям.

Видение – выгода, которую продукт либо услуга бренда может принести заинтересованным сторонам не здесь и сейчас, а в долгосрочной перспективе.

Характеристика целевой аудитории.

Обещания – особенные выгоды бренда, необходимые потребителю.

Функциональные преимущества – это практическая выгода от использования продукта.

Эмоциональные преимущества – субъективные внутренние ощущения потребителя, вызванные продуктом бренда.

Суть – основная уникальная идея бренда, заключенная максимум в 5 слов.

При разработке корпоративной бренд-платформы, учитываются также следующие составляющие:

  • основные функции компании;
  • стратегия бренда на рынке;
  • корпоративные задачи и приоритеты;
  • идентификация и суть компании;
  • долгосрочная перспектива бренда с учетом ситуации на сегодняшний день.

Создание динамично развивающегося и узнаваемого бренда начинается не с названия или логотипа, а с грамотной формулировки бренд-платформы, позволяющей выгодно представить преимущества продукта и понять потребность целевой аудитории.

Предыдущая
Профессиональная разработка логотипа в Одессе
Следующая
Adobe выпустил бесплатные мокапы упаковок для Photoshop
Лучшиe в
своем деле.

Больше, чем просто
студия дизайна.

Мы создаем «детали и инструменты», которые двигают ваш бизнес вперед. Прорабатывая каждую идею, мы расширяем его ценности и философию, создаем важные решения, которые помогают бизнесу достигать необходимого роста.

Ставим «эффективность» на первое место и, несмотря на всю прагматичность бизнеса, находим множество креативных идей для реализации решений, которые способны связать вас с вашей аудиторией на долгие годы вперед. Мы отличное Дизайн-бюро в Одессе которое может!