Что такое платформа бренда?

Бренд-платформа раскрывает основные принципы и направления деятельности компании. Это совокупность уникальных черт, отличающих бренд от других торговых марок: уникальное предложение, визуальные образы, ассоциативный ряд, эмоциональное наполнение, характеристика целевой аудитории, маркетинговые свойства.

Это своеобразный «паспорт бренда», в котором прописаны его ценности, цели и миссия, суть, польза и преимущества для определенной целевой аудитории.

Разработка бренд-платформы необходима, чтобы максимально эффективно управлять брендом, развивать его и получать прибыль от реализации отбрендованного продукта. Особенно актуально создание платформы бренда при выходе на рынок нового бренда либо ребрендинга.

Задачи платформы бренда:

1. Привлечь внимание потребителя к продукту и сформировать к нему доверие.
   
2. Вызвать у потенциального потребителя эмоциональный отклик и стойкое желание приобрести, казалось бы, простой и знакомый всем продукт.
   
3. Минимизировать возможность изменения бренда в соответствии с рыночной ситуацией или желанием тех, кто взаимодействует с брендом.
   
4. Обеспечение налаженной и результативной коммуникации бренда со всеми участниками рыночных сделок, то есть с субъектами рынка.
   
5. Эффективная бренд-платформа базируется на критериях истинности, актуальности, четко, просто и грамотно сформулированных тезисах.

Составляющие бренд-платформы

• Персонализация путем грамотно продуманного названия, которое должно быть коротким, легким в произношении, запоминающимся и эмоционально окрашенным.

• Атрибуты – логотип, упаковка, фото- и видеоряд, которые будут ассоциироваться именно с данным конкретным брендом.

• Миссия – это не просто философия, а та реальная польза, которую бренд приносит людям.

• Видение – выгода, которую продукт либо услуга бренда может принести заинтересованным сторонам не здесь и сейчас, а в долгосрочной перспективе.

• Характеристика целевой аудитории.

• Обещания – особенные выгоды бренда, необходимые потребителю.

• Функциональные преимущества – это практическая выгода от использования продукта.

• Эмоциональные преимущества – субъективные внутренние ощущения потребителя, вызванные продуктом бренда.

• Суть – основная уникальная идея бренда, заключенная максимум в 5 слов.

Визуально это будет выглядеть так:

Важно запомнить и не путать ребрендинг с редизайном

Редактировать фирменный стиль, обновить логотип, поиграть с «цветами и шрифтами», изменить упаковку (обновить на более современную)… Все это редизайн, а не ребрендинг.

При разработке корпоративной бренд-платформы, учитываются также следующие составляющие:

• основные функции компании;
• стратегия бренда на рынке;
• корпоративные задачи и приоритеты;
• идентификация и суть компании;
• долгосрочная перспектива бренда с учетом ситуации на сегодняшний день.

Создание динамично развивающегося и узнаваемого бренда начинается не с названия или логотипа, а с грамотной формулировки бренд-платформы, позволяющей выгодно представить преимущества продукта и понять потребность целевой аудитории.