fbpx
платформа бренда

Что такое платформа бренда?

Бренд-платформа раскрывает основные принципы и направления деятельности компании. Это совокупность уникальных черт, отличающих бренд от других торговых марок: уникальное предложение, визуальные образы, ассоциативный ряд, эмоциональное наполнение, характеристика целевой аудитории, маркетинговые свойства.

Это своеобразный “паспорт бренда”, в котором прописаны его ценности, цели и миссия, суть, польза и преимущества для определенной целевой аудитории.

Разработка бренд-платформы необходима, чтобы максимально эффективно управлять брендом, развивать его и получать прибыль от реализации отбрендованного продукта. Особенно актуально создание платформы бренда при выходе на рынок нового бренда либо ребрендинга.

Задачи платформы бренда:

  1. Привлечь внимание потребителя к продукту и сформировать к нему доверие.
  2. Вызвать у потенциального потребителя эмоциональный отклик и стойкое желание приобрести, казалось бы, простой и знакомый всем продукт.
  3. Минимизировать возможность изменения бренда в соответствии с рыночной ситуацией или желанием тех, кто взаимодействует с брендом.
  4. Обеспечение налаженной и результативной коммуникации бренда со всеми участниками рыночных сделок, то есть с субъектами рынка.
  5. Эффективная бренд-платформа базируется на критериях истинности, актуальности, четко, просто и грамотно сформулированных тезисах.

Составляющие бренд-платформы

  • Персонализация путем грамотно продуманного названия, которое должно быть коротким, легким в произношении, запоминающимся и эмоционально окрашенным.
  • Атрибуты – логотип, упаковка, фото- и видеоряд, которые будут ассоциироваться именно с данным конкретным брендом.
  • Миссия – это не просто философия, а та реальная польза, которую бренд приносит людям.
  • Видение – выгода, которую продукт либо услуга бренда может принести заинтересованным сторонам не здесь и сейчас, а в долгосрочной перспективе.
  • Характеристика целевой аудитории.
  • Обещания – особенные выгоды бренда, необходимые потребителю.
  • Функциональные преимущества – это практическая выгода от использования продукта.
  • Эмоциональные преимущества – субъективные внутренние ощущения потребителя, вызванные продуктом бренда.
  • Суть – основная уникальная идея бренда, заключенная максимум в 5 слов.

Визуально это будет выглядеть так:

Платформа бренда инфографика

Важно запомнить и не путать ребрендинг с редизайном

Редактировать фирменный стиль, обновить логотип, поиграть с “цветами и шрифтами”, изменить упаковку (обновить на более современную)… Все это редизайн, а не ребрендинг.

Бренд — платформа + фирменный стиль (логотип + айдентика). Изменение платформы — ребрендинг, а любая корректировка стиля — редизайн.

При разработке корпоративной бренд-платформы, учитываются также следующие составляющие:

  • основные функции компании;
  • стратегия бренда на рынке;
  • корпоративные задачи и приоритеты;
  • идентификация и суть компании;
  • долгосрочная перспектива бренда с учетом ситуации на сегодняшний день.

Создание динамично развивающегося и узнаваемого бренда начинается не с названия или логотипа, а с грамотной формулировки бренд-платформы, позволяющей выгодно представить преимущества продукта и понять потребность целевой аудитории.

Заказать создание бренда
☎️ (093) 528 63 59

Предыдущая
Профессиональная разработка логотипа в Одессе
Следующая
Adobe выпустил бесплатные мокапы упаковок для Photoshop